SEO怎么做:2022年Google SEO/谷歌SEO全面指南

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想学习关于SEO的一切吗?在我们开始学习SEO如何工作和怎么做之前,让我们先过一遍SEO的定义,然后我们再深入了解SEO是如何工作的。

SEO是什么?

SEO是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)的缩写。SEO是一种采取措施帮助网站或内容在谷歌上排名更高的技术。

SEO和付费广告的关键区别在于SEO涉及到“自然”排名,这意味着我们不需要花钱就能进入这个领域。简单地说,搜索引擎优化是指获取一段在线内容并对其进行优化,以便当有人搜索某个内容时,像谷歌这样的搜索引擎可以将其显示在页面顶部。

从这个角度来看,当有人在谷歌中输入“番茄炒鸡蛋”时,他们可能是在寻找食谱、配料和如何制作它的说明。如果我们写了一篇关于制作番茄炒鸡蛋的文章,我们会希望人们找到我们的食谱。要想找到它,我们需要把番茄炒鸡蛋的食谱排在所有其他网站的前面。这并不容易,但这就是SEO营销的全部内容。

让我们进一步分解它:大多数在线搜索都是从像谷歌这样的搜索引擎开始的。事实上,75%的搜索都是从谷歌开始的。

为了更好地理解如何在搜索引擎中将内容排得更高,我们需要首先了解搜索引擎是如何工作的。

本文的最终目标是帮助您了解搜索引擎的细节,这样我们就可以优化内容,使其在谷歌上的排名更高,并为我们的帖子或网站获得更多的流量。

为什么需要做SEO?

网站有机流量来源排名

  1. 增加流量。 大多数网络流量来自谷歌的自然结果。换句话说:有机搜索(Organic Search)占的流量比所有其他来源的流量加起来还要多。如果您阅读了关于搜索引擎如何工作的指南,我们就会知道谷歌和其他搜索引擎会根据数百个因素来选择对哪些页面进行排名。SEO很重要,因为它是提高这些因素在自然搜索结果中的排名的核心技术。

  2. 提高ROI。 如果是我们自己动手做SEO,理论上SEO的成本就只有时间和精力,随着SEO越来越成功,源源不断的流量进入将会为网站带来巨大的收入,关键是这些流量都是不花钱的。
    例如,根据Ahrefs的网站流量结果来看,Ahrefs的博客每月大约有39万次来自搜索引擎的访问。如果我们为这些流量支付谷歌广告费,我们每个月将花费100万美元。
    ahrefs blog网站流量报表

  3. 品牌曝光。 SEO很大一部分的工作就是不断的输出高质量内容,这会大大增加品牌的认知度。

  4. 建立信任。 比起在搜索结果什么也没有的网站,买家更倾向于选择在各种媒体都活跃的商家。

  5. 我们的竞争对手也在做。 我们毕竟是在做国外的生意,在SEO上面,国外的卖家要比我们有先发优势。如果不做SEO,就更不用说在这一点超过我们的竞争对手了。

SEO的核心要素:站内SEO和站外的SEO

市面上讨论的SEO,从方式上两个重要的SEO分类:站内SEO(On-page SEO)站外SEO(Off-page SEO)

站内SEO简单来说是通过优化站内的页面来提高我们的排名。比方说,优化网站访问速度,优化站点结构,为在我们的页面和内容中加入关键词,定期编写高质量的内容,确保我们的元标签和标题含有目标关键词,并且阅读体验不折损,等等。

站外SEO是发生在我们的网站本身之外的优化,如获取外链。当然,这一部分也包括在各大媒体发布内容和创造人们想要分享的内容。虽然这需要投入大量的时间和精力,但它是SEO成功不可或缺的一部分。

SEO策略:黑帽VS白帽

翼店一直致力于帮助我们的卖家在长期的创业中成功,我相信这是一条正确的道路。然而,并不是每个人都是这样想,有些人宁愿为了获得快速的收益而使用其他方式。

说到SEO,追求快速收益通常被称为“黑帽SEO”。实施黑帽SEO的人倾向于使用像关键词填塞和链接抓取这样的卑鄙策略来快速排名。它可能短期有效,为我们的网站带来一些流量,但一段时间后,谷歌最终会惩罚我们的网站,甚至将我们的网站列入黑名单,从搜索结果中永久除名。

另一方面,白帽SEO是建立可持续在线业务的正确途径。白帽SEO让我们的重心放在了潜在客户身上,我们要尽量给他们呈现最好的内容,并根据搜索引擎的规则使其易于访问。

黑帽SEO vs 白帽SEO

这张来自Inbound Marketing Inc.的图片对其进行了出色的分解,让我对这些主题进行一些额外的阐释:

  • 重复内容: 当有人试图为某个关键词排名时,他们可能会在他们的网站上重复内容,试图在他们的文本中反复获得该关键词,谷歌惩罚这样做的站点。

  • 隐形文本和关键词填充: 几年前,黑帽策略是在文章底部包含大量关键词,但让它们与背景颜色相同。这个策略会让这些网站很快被列入黑名单,同样的道理也适用于在不属于关键词的地方添加关键词。

  • 伪装流量和重定向: 当谈到重定向时,有一种正确和错误的方法。错误的方式是购买一堆关键词丰富的域名,并将所有的流量导向一个单一的网站。

  • 糟糕的链接实践: 购买一个承诺在24小时内提供5000个链接的Fiverr包并不是建立链接的正确方式。我们需要从相关的内容和网站获得链接,这样才有利于相关的流量进入我们的站点。

因为谷歌惩罚做黑帽SEO的网站,所以我们只谈论白帽SEO:

  • 高度相关的内容
  • 标记良好的图片
  • 相关的内链和外链
  • 符合语法的拼写
  • 标准解析的HTML
  • 独一无二的页面标题

不过,有一种技术叫做灰帽SEO。这意味着它不像白帽子中最白的人那样纯粹或无辜,但它也不像黑帽子技术那样具有过分的操纵性。我们不会试图欺骗任何人,也不会故意与系统博弈。然而,我们试图获得一个明显的优势。

谷歌的标准并不像他们想让我们相信的那么明确。很多时候,他们甚至会说一些矛盾的话。例如,谷歌表示,他们不喜欢用访客写的博客来建立链接。

那么,如何通过博客来发展我们的品牌呢?如果我们这样做是为了建立知名度,为我们的网站产生高质量的流量,并成为行业内家喻户晓的名字呢?

在搜索引擎优化的世界里,重要的 不是我们做什么,而是我们怎么做 。如果我们在与我们无关的网站上购买访客帖子,并发送大量链接,我们将会受到惩罚。如果我们正在创建独特的访客帖子,为与我们相关的网站的读者提供价值,我们就会受到搜索引擎的青睐,流量才会很好地流向我们的网站。

谷歌SEO基础知识

现在是时候学习如何做SEO了。理解它是一回事,但是SEO需要大量的行动和时间。这不是我们今天做出改变,明天就能看到结果的事情。SEO的核心目标是获得长期的成功

内容

你可能已经听说过:“内容为王(Content is king)”。比尔·盖茨在1996年做出了这一预言,今天这一预言依然适用。

为什么?

因为当谷歌用户发现搜索引擎以最佳方式满足他们需求时,他们会很高兴。

当我们谷歌搜索“怎么做番茄炒蛋”时,谷歌就会在整个网络上为我们提供谷歌所认为的最好的做番茄炒蛋的食谱(只需要很少的时间和材料)。

它不只是寻找最快的食谱,最简单的食谱,或扔掉一堆网上商店的冷冻晚餐,它会给我们想要的东西。谷歌总是试图通过引导搜索者找到它所能找到的最相关的内容来提供最好的体验。

这意味着我们做好SEO的首要工作是,产生优质的内容

这很令人沮丧,对吧?我们仍然需要投入大量的工作。SEO与其他技能没有什么不同:成功的结果来自于巨大的努力。就像世界上最好的营销不会帮助我们销售一个糟糕的产品一样,如果我们没有高质量的内容,再厉害的SEO技术也是无用的。

内容的影响因素

有很多因素可以用来创造高质量的内容,以下是我认为最重要的几点:

质量

曾经,发布一篇带有一堆关键词的内容是一种标准。如果我们创造的是能够真正解决别人问题的高质量内容,我们便能够脱颖而出,这便能够让内容更容易获得排名。

现在,内容变得更好了,许多在线企业都有博客来为他们的网站增加价值,并在谷歌上排名更高。

想出好的内容并不容易,但好消息是,我们并不总是需要从头开始创建内容。我们可以借鉴别人创造的内容,不过需要增加更多的价值,让我们的内容更有深度。

底线是,无论什么原因让读者阅读我们的帖子,我们的内容都需要解决一个问题或提供一个解决方案。如果没有,他们会迅速点击离开我们的页面,这会告诉谷歌我们的内容不能解决任何人的问题,谷歌会认定内容质量不达标。

意图

谷歌非常强调意图。它想要了解当搜索者在搜索栏中输入一些东西时,他们在寻找什么。

  • 他们想知道什么吗?

  • 他们想买什么东西吗?

  • 他们是在逛街吗?

作为内容创作者,我们也需要理解这一点。我们不能创造一个关于“最好的冰钓鱼竿(best ice fishing rods)”的内容,并将“鲈鱼钓鱼(bass fishing)”作为我们的主要关键词。这说不通,因为人们通常不会在寒冷的天气里用冰钓鱼竿钓鲈鱼。因此,如果我们没有为搜索者提供正确的答案,谷歌会知道。

保持更新

经常发布信息有助于谷歌排名。然而,发布新内容只是帮助谷歌更新站点的一种方式。对于已经发布的内容,我们也可以做很多事情来更新它。

比如,检查和更新我们的内容以确保准确性,修复任何损坏的链接,使用更相关或者最新统计数据刷新旧数据,这些都是向谷歌表明我们的内容仍然值得在第一页占据位置的方法。

创建高质量内容的4个技巧

以下是我的一些建议,可以帮助我们创造出读者喜爱和尊重的最佳内容:

  1. 了解用户意图: 我们需要知道当读者登陆我们的页面时他们想要完成什么。

  2. 设计一个用户画像: 我们还需要知道谁是我们的读者,他们喜欢什么,不喜欢什么,以及他们为什么在那里。

  3. 分割文本: 人们的注意力持续时间很短,并且大量文本不再有效,我们需要用合适的图文或者视频。

  4. 让它具有可操作性: 没有什么比读了一篇文章却没有得到完成某件事所需要的一切更糟糕的了。我们的内容应该是全面的,但它也需要回答这个问题,“我该怎么做?”当读者读完我们的文章时,他们是否拥有了所需要的一切?

关键词研究与选择

我们刚刚简要地提到了关键词研究,它决定了我们如何定义我们的网站或如何描述我们的在线品牌。

关键词甚至决定了我们如何建立链接,包括从我们选择的策略到我们计划如何实施它们。

人们常犯的另一个错误是半途而非。也许他们重新设计了网站,或者推出了新的营销活动。他们这样做一两个星期,更新他们的页面,然后停止。他们认为关键词研究是一件一蹴而就的事情。事实上,情况恰恰相反。最好的seo是经常做关键词研究并且根据数据更新网站关键词。

进行关键词研究有几个不同的原因,但两个主要原因是为了在 谷歌上排名创建相关内容 。关键词通常是灵感的源泉,根据人们正在搜索的内容可以准确地告诉我们他们想要知道什么。

关键词选择的要点

我们需要了解关键词背后的意图以及它的竞争难度。下面是关键词选择背后最重要的影响因素:

选择合适的关键词

假设我们出售咨询服务。我们的服务可能会在一年的时间里花费客户1万美元。一个月不到1000美元,虽然不是不可能,但还是很贵。

现在,如果我们在“免费的商业增长技巧(free business growth tips)”排行榜上排名第一,我们会吸引什么样的潜在客户?

我们会吸引人们来找免费的东西!这意味着他们可能不会在访问我们的网站时交出信用卡。一个关键词可以每个月给我们的网站带来成千上万的人。然而,它可能是错误的用户,所以对它进行排名没有任何意义。我们最好选择一个不同的关键词,即使这意味着一个月要放弃990次访问。

想想看:如果只有一两个读者成为我们的客户,我们就已经领先了。不过,这并不是我看到的唯一常见错误。事实上,下一个问题更常见。

竞争分析

我们从一开始就选择了正确的关键词。它与我们所做的事情息息相关,并且与我们试图销售的东西更好地结合在一起。我们接下来要做什么?

我们打开一个关键词工具,很自然地,我们会倾向于选择那些搜索量最高的关键词。

但这里有一件事我们不知道:我们关键词上排名的能力的往往取决于我们的竞争对手。

例如,我们试着搜索关键词“内容营销”。

内容营销在谷歌中的搜索结果

当我们搜索的时候,我们会说:“哇!看,它每月有35000次搜索,有很大的流量“。不过我们没有意识到的是,这将需要成百上千的外链,甚至可能需要数年的时间来考虑作为一个新网站在首页的排名。

为什么?

因为竞争很激烈。这些现在因为这个关键词排在第一页的网站,已经存在了一段时间,它们有很强的声誉,谷歌知道它们提供了高质量的信息,这就是他们赢得这个位置的原因。我们还没有赢得谷歌的信任,要想超越竞争对手,我们需要付出很大的努力。

搜索意图

谷歌一再告诉我们搜索意图有多重要。

大多数人关注关键词,与直觉相反,这不是我们我们的目的。与其看人们在输入什么,我们应该试着识别他们在搜索什么。

这就是“搜索意图”所指的,这是获得少量流量和获得真正收入之间的差别。

让我们从一个基本场景开始,以强调其中的差异。我们拥有一个求职网站,通过让公司在我们的网站上发布招聘信息来赚钱。这意味着我们需要让工作页面排名好,这样人们就会来到我们的网站,而不是Indeed或其他地方。

通过我们找到工作的人越多,我们得到的报酬就越多。看看像“产品经理”这样的关键词会发生什么。

产品经理在谷歌搜索中的结果

结果到处都是!一些是指产品经理的定义,而其他人则专注于产品经理的职位。每次搜索背后的目的是完全不同的,这是我们需要明确的。这个用户到底在寻找什么?他们对哪种类型的产品经理工作感兴趣?

谷歌通过将搜索意图与用户在搜索栏中输入的短语进行匹配来帮助我们做到这一点。从我们的角度来看,重要的是我们创建的内容和选择的关键词匹配用户的搜索意图

选择最佳关键词的4个技巧

以下是我关于进行最佳关键词研究和选择的建议:

  1. 使用工具提供帮助: 没有工具的帮助,我们不可能做最好的关键词研究。我们可以从Google Trends了解时下热门的查询是什么。

  2. 理解语义: 这是了解关键词意图的好方法。谷歌并不关心我们是否插入了15次确切的关键词,它想要匹配的是意图。如果我们包含了一个关键词,那么谷歌就有可能找到12个与之相关的关键词。我们不需要包括鲈鱼鱼竿、鲈鱼鱼竿、用于鲈鱼的鱼竿,以及每一种排列。如果我们的内容是好的,谷歌会为我们挑选它。

  3. 了解目的: 我们必须知道关键词的目的。要明白,买家在谷歌中输入的内容和研究人员在谷歌中输入的内容有很大的不同。如果我们的内容回答了一个技术问题,我们就不需要买家。如果我们的内容讲的是卖了什么东西,我们就不需要一个研究人员。

  4. 监视竞争对手: 执行关键词研究的最佳方法之一就是看看我们的竞争对手在做什么,然后跟着他们走。如果有人在我们想要的关键词排名第一,进入搜索工具,输入他们的URL,看看他们用了什么关键词,分析关键词的差距。

HTML

网站的HTML结构是谷歌SEO的重要组成部分。如果没有适当的标签、标题和描述,谷歌将很难弄清楚我们的内容是关于什么的,以及为什么它的排名应该高于竞争对手。

当我们读到HTML是SEO的一部分时,你可能开始害怕。但没什么好担心的,我们不需要理解代码,在更改标记和描述的过程中也很少涉及代码。在大多数情况下,从SEO的角度更改HTML就像复制和粘贴一样简单。

如果使用翼店的站内SEO体检和一键优化功能,这些问题就更加不用担心。

HTML的元素

现在让我们分解一下在更新HTML时需要注意的一些因素。

标题标签

很多人容易混淆的一个内容是标题标签和H1标签。这是两个不同的标题:标题标记显示在浏览器顶部的选项卡中,并在谷歌上显示;H1标签是显示给买家提供整个文章内容的概述。

标题标签

黑框中的区域是我们的标题标签。这是搜索中最突出的标题,颜色为蓝色或紫色。我们要明智地使用这一部分,包括我们的主要关键词,使标题吸引用户点击。

元描述

元描述是下面的区域。在这里我们有机会告诉搜索者内容是关于什么的。关键词优化这个部分很重要,它不能超过160个字符。我们希望它在移动和桌面屏幕上都能正确显示。

元描述

模式语言

谷歌模式语言样例

Schema是多个搜索引擎协作的结果。它基本上只是特定HTML标记的一个子集,用于改进SERP(Search Engine Results Pages)显示内容的方式。

例如,上面苹果的示例使用一个模式在SERP上创建谷歌地图显示。

添加完模式后,不要忘记测试页面,以确保一切都能顺利运行。

小标题

副标题的一个例子是H1。这是我们文章的标题,并显示在顶部。虽然它看起来像是一串单词,但它很重要,因为它是我们的H1主标题。

这个标题告诉谷歌这篇文章或部分内容是关于什么的。这也是我们吸引读者的机会,当他们第一次登陆页面。我们想在H1中使用我们的主关键词,但我们不能填充关键词。

我也喜欢把H1标题看成我们邀请某人到页面上阅读。它不应该是交易性的或咄咄逼人的,我们的主要目的还是要吸引读者继续阅读下去。

ALT文本

Alt文本在我们的文章中用来描述一个图像是什么。所有的内容都应该有它,但很多人没有使用它。Alt文本的意义在于,搜索引擎可以向视觉受损的人口头描述图像。当我们编写Alt文本时,我们希望它正确地分辨图像,但我们也可以使用这些插入关键词。

URL简述

如下图所示,我们会看到这个方框围绕着“什么是内容营销(what is content marketing)”这个短语。这是URL段,它是URL的一部分,告诉谷歌内容是关于什么的。这些也是我们插入我们最重要的关键词的重要位置之一。

URL在谷歌搜索结果中的位置

在本例中,我们使用“什么是内容营销(what is content marketing)”来描述页面,谷歌就知道这篇文章是关于市场营销基本内容的。

正确改进HTML的4个技巧

以下当我们改进我们的网站的HTML时,我认为最重要的技巧:

  1. 使用工具来帮助我们: 我一直在说这一点,但它非常重要。各种SEO营销工具都是值得投资的,因为它们可以帮助我们识别网站的HTML问题。例如,Ahrefs会告诉我们一个站点是否有重复的标题标签,或者有多少篇文章缺少元描述。

  2. 利用竞争对手: 剽窃是不好的,但利用我们的顶级竞争对手来获得灵感则不是。如果我们正在挣扎着找出我们应该使用什么标题标签或元描述,看看竞争对手在做什么。

  3. 不要填充关键词: 没有什么比填充关键词的元描述更糟糕的了。如果我们做得够多,谷歌会看穿它,甚至会惩罚我们。

  4. 不要忘记H2、H3和H4头信息: 我们讨论了H1头信息,但不要忘记其他的。这些都是重要的地方,我们应该在其中设置主要关键词,以帮助告诉谷歌我们的文章所讲述的主题。

网站架构

一个好的网站架构会带来良好的用户体验,这对SEO营销很重要。它专注于快速加载时间,安全的内容连接和移动友好的设计。

理想情况下,在购买域名之前,我们就应该规划好网站的架构。这可以让我们真正进入我们的用户的思想,通过逆向工程的方式获得一个良好的用户体验(UX)。

Conversion XL有一个关于如何确保用户体验有效的很好的指南。我们还需要为“搜索引擎体验”做一些优化,我们的网站越容易被谷歌访问,它的排名就越好。

网站架构元素

如果我们很难理解网站架构,下面的部分可以帮我们解决问题。

容易爬取

我们会看到“爬虫”这个词被频繁使用。这意味着谷歌将遍历我们的站点,试图弄清楚网站是干什么的,谷歌会标识重要的关键词,诊断页面内容,并使用这些因素来决定我们的排名。这取决于他们对我们网站上所有页面的索引能力,他们将更有可能报告一个好的结果。站点页面之间的链接越多,爬虫就越容易到达所有的链接,从而使搜索引擎更好地了解我们的站点。

如果我们在Shopify上或者使用在线XML站点地图生成器,我们可以通过一个简单的插件创建一个站点地图来简化谷歌的工作。

我们的目标应该是使站点尽可能容易抓取。如果谷歌很难了解我们的网站,我们的排名也会更困难,因为人工智能无法识别我们使用的所有关键词。

重复内容

关于重复内容以及它如何影响我们的排名,存在许多误区。许多人错误地认为我们页面上的所有东西都应该是原创的,但事实是,搜索引擎不会因为复制内容而惩罚网站。

在其他网站上重新发布我们的内容或在自己的网站上再次发布我们的博客文章不会损害我们的搜索引擎优化的结果,除非我们采取了错误的(垃圾)方式。

例如,如果我们将完全相同的内容转发到像Medium这样的大网站,它可能会损害我们的排名,因为谷歌首先索引了我们的Medium文章,因为它在更权威的领域。这通常被称为“规范化”问题,它可能已经发生在我们的站点上,而我们却没有意识到它。

当站点上的一个或多个url显示类似或重复的内容时,也会出现规范问题。

事实上,互联网上有很多重复的内容。许多网站所有者遇到的一种情况是在侧边栏上出现重复的内容。如果我们在站点上发布了一篇博客文章,并在侧边栏中有一个一模一样的介绍,谷歌可能会认为这是重复的内容。

在两个不同的域上也有重复内容的样例,联合发布就是一个例子。联合发布是指原创内容在其他地方被转发。只要经过允许,谷歌不会因此惩罚我们。

移动设备友好

我们知道移动优先的谷歌索引。这意味着我们需要创建一个在移动设备上表现良好的网站,因为这将是最重要的决定因素,当谷歌决定它是多么容易抓取我们的网站。

如果我们进入谷歌搜索控制台,我们会发现很多关于谷歌对我们的网站的看法的信息。

Google Search Console移动设备体验结果

看看上面的图片,我们会发现这个网站在移动可用性上有一个问题。如果我们在谷歌搜索控制台中看到类似的问题,我们要立即修复它们。

页面速度

随着Core Web vital的实现,谷歌非常重视页面的速度和可用性。如果我们的网站加载太慢或某些元素加载太慢,谷歌可能会惩罚我们或让我们更难超越我们的竞争对手。

同样,谷歌PageSpeed Insights将为我们提供这些信息,因此我们不必寻找一个其他的第三方工具来告诉我们页面速度是多少。

HTTPS和SSL

安全和证书是重要的排名因素。如果谷歌认为我们的网站是垃圾或不安全的,它不会给我们一个第一页的排名。

谷歌过滤好与坏网页的一种方式是通过SSL证书和HTTPS。设置这些很简单,可以在URL和HTTPS旁边的URL字符串前面发现一个小锁。这是一个重要的信任信号,虽然它没有提供太多的SEO动力,但它是一个有利于我们的长期目标的最佳实践。

改进网站结构的3个技巧

在改进站点的架构时,需要记住三个重要因素:

  1. 确保我们理解核心Web指标: 这部分最重要的就是核心Web指标。我们需要了解这些是什么,它们如何影响我们的排名,以及我们可以对此做些什么。阅读更多关于它的内容,确保我们在我们的网站上做了所有正确的举动。

  2. 获得一个站点地图: 如果我们有一个广泛的站点,使用一些类似WordPress站点地图插件的东西,Shopify站点会默认生成。房地产网站就是一个很好的例子。像这样的网站非常庞大,因为它们有成千上万的页面来显示所有的房地产清单。更糟糕的是,随着房子的买卖,页面不断变化。获得一个网站地图将有助于房地产网站为每个地址排名,增加他们排名关键词的数量,流量和域名权重。

  3. 修复规范化问题: 导致重复内容的原因通常发生在站点中,但有一些方法可以修复此类规范化问题。解决方案取决于问题的起因,它可以像删除一行代码一样简单,也可以像重组整个网站以防止重复内容一样复杂。

即使谷歌搜索控制台或其他工具说我们有数千个重复的内容错误,我们实际上只是有一个大的根本原因。

如果您有同一个页面的多个版本,规范标记可以帮助您指定哪个内容是原始的。我们所要做的就是添加一行代码来引用原始页面的URL,就像这样:

页面多版本代码样例

幸运的是,在Shopify中的插件使这个变得简单。我们可以将默认页面或发布版本设置为规范版本,以便它总是默认地添加这一行。或者,我们可以手动指定在高级设置选项下为每个页面或帖子:

插件配置

另一个节省时间的技巧是使用快速页面/文章重定向插件。对于我们的旧页面变成了新页面的情况,这是很有用的,因为新页面经常会留下一大堆坏链接。安装插件后,我们可以批量添加旧的url,然后再添加每个页面的新版本。

使用这个与断链检查插件,看看哪些url我们需要重定向。

断链检查插件

大多数专注于seo的工具也会像搜索引擎一样抓取您的站点来审核这些常见问题。

重复的内容和失效的链接(或404错误)是困扰大多数网站的两个最常见的抓取错误。

页面检查结果

如果我们没有使用WordPress这样的内容管理系统,我们必须编辑我们网站的。htaccess文件来包含301个重定向。我强烈建议我们自己学习301重定向,并在这种情况下获得一些专业帮助。

你也可以借助我们的翼店站内体检功能来进行站内SEO的检查。

翼店SEO站点体检

信任

PageRank,谷歌创始人发明的著名公式,当然这不是他们在搜索结果排名前十时所采用的唯一衡量标准。

信任变得越来越重要,最近的谷歌更新也是如此,目标是消灭垃圾邮件和网站。TrustRank是谷歌查看我们的网站是否合法的一种方式。例如,如果我们看起来像一个大品牌,谷歌很可能信任我们,权威网站(如.edu或.gov域名)的高质量外链也有帮助。

网站上的信任要素

现在,建立信任有三个部分:权威、跳出率和域名年龄

权威

谷歌通过我们可以构建的两种权重来决定我们网站的总体权重:

  • 域名权重,这与我们的域名有多广泛有关。例如,可口可乐网站是非常权威的,因为每个人都听说过它。

  • 页面权重,这与单个页面(例如,一篇博客文章)内容的权威程度有关。

我们可以使用这个工具在1-100的范围内检查我们的权重。

另外两个流行的权限指标是来自Moz的域和页面权限编号。

Moz的分数也是以100为基础的,但这是一个加权量表。

这意味着从0到20相对容易。然而,任何超过50-60的域名权重都是相当高的,而80-90通常是一个特定行业的最高水平。

跳出率

跳出率是衡量有多少人只浏览了我们网站上的一个页面,然后马上离开的比例。

内容、加载时间、可用性和吸引正确的读者都是降低跳出率的一部分。计算方法很简单——正确的读者会花多长的时间在加载快、外观好、内容好的网站上。

视频是另一种很好的方式,但我们需要让我们的视频内容脱颖而出。最重要的是,我们的内容需要满足读者的期望。他们需要登陆我们的页面,尽快得到他们想要的东西。如果我们能做到这一点,大多数人将在站点上停留足够长的时间,这将告诉谷歌我们的站点是与主题相关的。

域名年龄

有时候最受尊敬的人是最年长的人,对吧?互联网也是如此。如果一个网站已经存在了一段时间,提供一致的内容,并以一种让搜索引擎满意的方式来做,无论如何,它的排名都会高于一个新网站。

建立更多信任的3个技巧

以下是我的一些建议,可以帮助我们在网站上建立更多的信任:

  1. 要有耐心: 信任不是一蹴而就的。有时,我们只需要耐心,并意识到谷歌并不急于抓取我们的站点。让他们更快完成任务的一种方法是在站点上做一些细微的修改,并请求在谷歌搜索控制台中建立索引。这将推动谷歌主动更新收录,但它仍然不能保证排名的变化。

  2. 了解目的: SEO营销的一个重要部分是了解用户想要什么,而不是我们想让他们做什么。当某人在谷歌中搜索某物时,他们希望达到某种目的。如果我们提供了解决方案,那就确保我们提供了整个解决方案;否则,他们会访问我们的网站,意识到它不够好,然后离开。

  3. 给他们想要的: 防止用户跳出的一个好方法是,一旦他们登陆我们的网站,就给他们想要的东西。大多数人并不想看一篇完整的文章,相反,他们想要一个答案,我们越早给他们越好。

外链

固定链接配置文件的重要性因专家而异。我仍然相信链接是谷歌给我们的最重要的排名因素之一。

很多SEO人员都有一个问题,那就是他们不知道如何用正确的方式去做。如果我们使用了错误的策略,我们从一开始就把自己置于失败的境地。如果我们选择采取长期策略,以正确的方式建立外链,虽然这可能需要更长的时间,但最终我们会感谢自己的。

外链的重要因素

以下是在为我们的网站建立链接时需要考虑的最重要的因素:

外链的质量

虽然链接不是一切,但当我们看链接时,它们的质量就是一切。

质量比我们拥有的链接数量重要得多。建立高质量的外链是为了找到正确的资源,并提供有价值的链接作为交换。有很多正确的方式来建立链接,所以谷歌奖励给那些正确的网站。

大多数人只看链接的总数,但这是一个巨大的错误,有以下几个原因:

  • 搜索引擎可能会忽略绝大多数低质量或垃圾链接

  • 来自全新网站的链接比来自现有网站的重复链接更有价值

  • 来自其他网站的链接比来自我们自己网站的链接更有价值(从一个页面到另一个页面)。

如何区分好链接和坏链接?

谷歌期望指向我们的站点的链接是相关的。在Fiverr上花100美元购买一个提供10,000个链接的gig不会产生我们期望的结果。它们将是Myspace和Soundcloud等网站上蹩脚的个人资料链接,这可能与我们的市场无关。

谷歌寻找收费链接的网站的另一件事。我们可以做一个快速的“site: write for us”搜索,它可能会带来这样的结果。

外链检查结果

其中一些网站可能会向我们收取费用,以换取链接。谷歌不喜欢这种情况,因为那些拥有大量金钱的人很容易就能钻系统的空子。

建立链接的目的是让谷歌奖励那些为链接提供价值的人。我们想在一个对我们的专业知识感兴趣的网站上写一篇有价值的文章。

我们选择的网站也应该有自己的流量。当网站有流量时,就会有更多的链接流到我们的方向,因为人们实际上看到了我们做出的贡献。

锚文本

锚文本是链接下方使用的文本。目标是使文本在文章中尽可能自然地出现。我们想要有各种不同类型的锚文本,因为它们在SEO领域都有自己的位置。

我们不想做的一件事是有一堆文本说“点击这里”指向我们的网站。相反,如果我们写了一篇关于凸起的花圃的文章,我们想要得到一个链接到它,我们可能想要锚文本上的链接实际上说“凸起的花圃(raised garden beds)“。这样做有助于告诉谷歌,当有人点击浏览时会出现什么内容。

链接数

最后,我们拥有的总链接的数量也很重要,我们需要随着时间的推移建立高质量的外链。

我们已经提到了这一点,但需要重复:我们所追求的不仅仅是链接的数量。在一天结束的时候,拥有高质量链接的网站通常会有更好的优势。然而,它也取决于我们得到链接的页面。链接到我们的主页是好的,但大多数自然链接不会是一个主页,除非他们特别提到我们的品牌名称。

我们经常会发现人们链接到我们网站上的页面或帖子。如果可能的话,您需要确保正确的资源链接到正确的页面。我们不希望我们的隐私政策成为我们被链接最多的页面。那一页上没有什么可买的!访客不能给我们他们的信息或订阅或购买。

这是第一个错误。

第二,没有考虑这些链接来自哪里,如何产生的。Crazy Egg最受欢迎的功能之一是热力图,它可以帮助人们确定哪些网站元素有助于转化,哪些元素会分散人们的注意力。如果我们想获得这个页面的链接,我们想从登陆页面或转换相关的来源获得链接。

对于录屏等其他功能页面来说,这种情况可能会有所改变。在这里,与设计相关的链接没有那么大的意义。它没有上下文关联。然而,如果能看到页面或帖子是关于可用性或界面设计,那么它将是一个不错的选择。

我们得到的链接来源的质量很重要,但链接的位置也很重要。

3个技巧来提高我们的链接配置

现在让我为我们提供一些可行的步骤,我们可以采取来改善我们的链接配置,并确保我们从我们的努力中获得最多的链接流量。

  1. 不要走捷径: 在外链建设中没有捷径,我们需要花时间以正确的方式构建它们。这包括与人们交谈,推销自己,告诉他们我们能如何为他们的网站提供价值。寻找交换链接的机会,找到与我们相关的网站,并通过电子邮件或社交媒体向他们推荐。

  2. 删除危险链接: 谷歌有一个叫做拒绝工具的东西,允许我们删除可能会损害我们的排名能力的链接。我们要小心使用这个工具,因为否认大量的链接实际上会损害我们的网站。删除不再相关的链接或可能涉及个人隐私的页面,可以帮助清理外链。

  3. 不要忘记内部链接: 内部链接也是重要组成部分,我们不应该只关注外链。当然,外链很重要,但在相同页面创建站点网络有助于谷歌抓取我们的站点。谷歌非常关注搜索意图和一段内容的全面综合性。如果我们可以在一个地方用一组从头到尾涵盖一个主题的文章解决每个人的问题,谷歌将奖励我们。

站长

接下来介绍的站外SEO是关于站长的。比如国家和地理位置,这些因素会自动影响别人对我们内容的响应方式,但我们的SEO工作在全球各地的表现也不尽相同。

虽然这些都不是我们能控制的,但我们可以做一些事情来增加我们接触到特定用户的机会。当涉及到站长SEO因素时,没有“一刀切”的选择。

以下是影响站长SEO的最大因素:

国家

所有搜索者都会看到与他们所在国家相关的搜索结果。推荐的商店和餐馆的开放时间会根据我们的时区显示。

搜索引擎对单词的解释是不同的。在美国,人们搜索“comforter”时会看到毯子(blanket),而在英国,人们可能会看到pacifier(安抚奶嘴),因为这个词在英国就是这个意思。告诉谷歌您想要针对特定国家的一种方法当然是将它们作为关键词。

然而,首先,问问自己是否值得做跨国公司,不同的关键词在不同的国家有不同的竞争水平。还记得关键词选择在很大程度上取决于竞争对手的排名吗?好吧,谷歌加拿大的结果和谷歌巴西的结果是不同的,每个国家的困难程度可能不同。一个多语言网站不仅可以让更多母语的人看到我们的信息,还可以帮助我们在其他地方更容易排名。

创造多语言内容是我见过的最简单的“制胜法宝”之一。然而,做到这一点并不容易。大多数网络上的翻译插件都不是很好。许多人会承诺自动将我们的内容翻译成几乎任何语言,但最终结果并不自然。

就我个人而言,我宁愿多花点钱请讲母语的人帮忙翻译内容。质量和准确性提高了,这意味着人们停留的时间更长,我们的网站使用数据和排名也上升了。

城市

地理定位甚至可以深入到城市层面。这就是为什么当我们搜索快餐连锁店时,我们通常会在附近看到结果。使用城市名称作为关键词是有帮助的,但不要把自己定位到一个具体的地点,否则我们最终会看起来像一个地方公司。

也就是说,如果我们是一个地方公司,我们的业务主要是在当地,我们可以利用这个本地SEO。

提高站长SEO的3个技巧

我有三个简单的技巧来帮助我们改善影响我们SEO的因素:

  1. 了解我们的客户画像: 只有我们才能了解我们的客户是谁,如果我们没有一个理想的客户形象,怎么知道我们的客户想要什么?他们为什么要找我们?当他们登陆我们的网站时,他们期望什么?如果我们正确地回答了这些问题,我们应该能够给客户他们所期望的。当我们这样做时,谷歌会奖励我们,因为人们会在我们的网站上花更多的时间,并与网站上的元素进行互动。

  2. 制作多语言内容: 拥有不同语言的内容并没有我们想象的那么难。当我们让母语不是英语的人吸收我们提供的任何价值时,我们就打破了许多障碍。

  3. 在其他国家研究关键词: 几乎所有的关键词研究工具都允许我们在其他国家进行研究。如果我们的目标用户不是我们的母语国家,我们就需要进行正确的关键词研究去接触这些用户。

社交媒体

最后,让我们来看看站外SEO的社交媒体。除了直接来自搜索者的社交信息,社交媒体上的好结果还可以通过其他方式帮助我们获得更好的排名。

无论是直接通过更多链接还是间接通过公关促进,社交媒体都很重要。

社交媒体的影响因素

主要有两个影响因素:

社交媒体的质量

SEO营销和社交媒体营销是携手并进的,因为我们的目标是告诉谷歌我们有多棒。如果人们分享我们的内容并进一步传播,这对谷歌意味着什么?

它告诉他们,人们喜欢我们提供的东西,我们为人们提供了巨大的价值,谷歌也会认为页面很好。

社交媒体的数量

第二个社交指标是分享数量。实现病毒式的成功是每个营销人员的梦想,但它被高估了。有很多技巧和技巧,但其实原理更简单:制作出色的内容

这对不同的人有不同的意义。例如,在市场营销领域,我发现长篇内容几乎总是优于短篇内容。现在,考虑一下名人八卦网站。没有人想要费力地读完一大堆单词。八卦网站几乎正好相反,他们的观众想要的是带有大量戏剧性的简洁内容。他们想要更多的视频和图像,更少的文字。

这是Buzzfeed和TMZ等网站的主要业务。他们用这些大标题吸引我们,让事情听起来比实际更令人兴奋。我们认为有多少人在没有阅读这篇文章的情况下就分享了这一点?

也许会有很多。

为了在SEO游戏中获得分享,我们只需要在人们喜欢阅读的网站上创建令人惊叹的内容。这也是为什么我之前说过,在网站上发表有真正读者的干货文章是多么重要。如果我们写出一个没有读者的文章,我们认为这个帖子会被分享吗?

3个技巧来提高我们的社交分享几率

这里有三个技巧可以在社交媒体上获得更多的分享:

  1. 创造优秀的内容: 创造高质量的内容是获得分享的方法,简单明了。谷歌花了大量的时间和金钱来阻止人们玩系统。这是一个非常简单的概念,价值交换。商业中的一切都是价值的交换,谷歌SEO也是如此。为谷歌提供有价值的内容,谷歌就会奖励我们。

  2. 一致性: 在搜索引擎优化和社交媒体中,一致性是非常重要的。如果我们每三个月才发一次帖子,不仅社交媒体算法会讨厌我们,也不会有人分享我们的内容,因为我们已经很久没发过帖子了。在社交媒体上持续发布内容也需要我们定期分享新内容,这一切都是正向循环。

  3. 简化: 有很多插件可以促进社交分享,所以我们需要在我们的网站上使用一些插件。如果读者不能想出一个简单的方法在社交媒体上分享我们的帖子,他们很可能会离开。

谷歌的指导方针

在评估SEO实践时,可以分析谷歌使用什么来培训人类内容评估员。除了大量的算法,谷歌使用质量评分来改善每个人的搜索引擎体验。

谷歌在其评估者指南中解释说,高质量的页面需要具有高级别的以下内容:

  • 专业知识
  • 权威
  • 诚信

或者,更常见的说法是EAT(Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness)。

主观评价是什么使一个内容显示EAT取决于主题,那些帖子的背景,网站的声誉,等等。

虽然我们可能无法从一开始就控制所有的因素,但在创建内容时记住EAT可以帮助确保我们的内容朝着这个方向发展。

提高权重分数的4个技巧

  1. 做调查: 这似乎是显而易见的,但真正展现专业知识、权威和可信度的最好方法是分享准确的信息。如果可以的话,邀请专家采访或者专业文章。在主题的背景下,对于读者来说,确保我们分享的信息是正确的,否则是在这些标准中获得低分的最快方法。

  2. 要深入: 既然我们已经确定了我们的信息是准确的,我们也要确保它是全面深入的。用一个简短或简单的帖子来回答问题会让人觉得被轻视,为了被视为专家,我们的内容需要让读者感到满意,专业和全面。

  3. 说我们知道的: 当我们为我们的网站开发内容时,坚持我们的品牌。避免闪闪发光的物品综合症,避免迷失在与网站内容无关的内容中。坚持我们的专业主题将有助于建立我们的声誉,因为我们是获取相关信息的地方。

  4. 迎合客户的需求: 同样地,我们只会成为听众如果我们所谈论的话题是读者想要阅读的,那么我们就能在读者心中建立可信度和权威性。他们需要知道这个话题的哪些方面?我们能解决什么问题?能够深入地谈论一个话题,因为我们非常了解它,和能够以一种感觉容易理解和相关的方式教授它,是有区别的。后者将帮助读者真正地把我们看作一个权威,一个他们可以信任的人。

谷歌SEO:把他们放在一起

我们在这个指南中涵盖了大量的信息,如果我们感到有点不知所措,我可以理解。让我们总结一下最重要的点,这样我们就可以放心和兴奋地开始谷歌SEO旅程。

黑帽VS白帽SEO

黑帽SEO使用的是一些低级的策略,比如购买链接、填充关键词和复制内容。虽然这些东西在短期内有效,但它们不会长期有效。我们可能会在一两个月内看到流量和收入的增长,直到谷歌发现我们并将我们的网站列入黑名单。

白帽搜索引擎优化是正确的选择。这需要更长的时间,但它实施了正确的策略,将在未来几年为我们带来回报。

关键词研究与选择

在我们的网站上有正确的关键词是谷歌判断网站是关于什么的主要方法,使用像翼店这样的工具可以帮助我们找到与我们的主题相关的关键词。

确保我们不会强迫他们去他们不属于的地方,记住创造高质量的内容是最重要的。

HTML

标题标签、元描述、alt文本和标题是谷歌SEO的重要组成部分。我们将使用这些来告诉谷歌更多关于网站内容的信息,以及读者在访问我们的站点时可以获得什么。

网站架构

我们的网站架构的重点是它的设计和功能。如果用户不能轻松地浏览站点,加载速度太慢,并且某些元素很难访问,那么谷歌也很难浏览站点。

信任

人们需要信任我们的网站,拥有像SSL证书和HTTPS这样的功能是现在的行业标准。我们不可能有一个没有这些的网站并期望排名,因为谷歌很重视这些。
除了后台的东西,我们想在我们的网站上有信任的信号,向人们表明我们是一个专业人士,而不是打算以任何方式欺骗他们。

链接

链接建设是至关重要的,但也很困难,需要大量的时间和精力。好消息是,有很多人做错了。这为那些愿意付出额外努力以正确的方式建立链接的seo人员打开了大门。
不要在Fiverr上收到那些承诺有1万个链接的垃圾邮件。我们需要在我们的相关的网站上手工建立每个链接,建立自己的流量。

站长

确保我们理解我们的客户,以及他们想从我们这里得到什么。每个客户登陆您的站点时都有一个期望,而满足这个需求或愿望则取决于我们。

社交媒体

社交媒体和谷歌SEO很好地结合在一起,所以不要忽视社交方面,因为它可以提供一个很好的推动我们的SEO力量。要在谷歌上获得排名需要付出很多,而获得大量的社交分享可以真正帮助谷歌显示我们是长期的愿意为客户提供价值。

EAT(专业知识,权威,可信度)

这是一种直觉检查,我们可以使用它来确保内容与人们建立良好的联系,这是基于谷歌在现实世界评估者中使用的标准。
创建内容,以显示对主题的理解程度,并反映其作为顶级信息来源的声誉。问问自己,我们发布的内容是否帮助我们建立了声誉,让我们的读者在这个话题上信任我们。

SEO和谷歌算法更新

SEO可能经常因为“算法”这个词而让人觉得难以接近或不可能。算法是搜索引擎根据用户使用特定搜索查询时对网站进行计算和排名的一系列操作。
我们可能听说过算法总是在变化,在某种程度上,这是真的。谷歌每年进行多次所谓的“核心更新”,以更好地服务于那些在线搜索的用户。我们可以在Moz网站上探索谷歌算法更新的历史
然而,虽然谷歌可能经常做出调整,但您的主要关注应该继续创建高质量的内容,使用相关关键词,并建立信誉良好的反向链接关系(也就是所谓的外链)。当涉及到谷歌的算法时,我们不应该试图“玩弄系统”,因为持续更新的一个主要原因是清除那些这样做的人,我们可能会因为过于关注算法而忽视内容而损害我们的排名。

谷歌SEO常见问题

SEO需要多长时间才能起作用?

SEO不是通往成功的快车道。过去没有,将来也不会。当涉及到SEO时,我们需要有一个长期的计划,因为它可以花六个月到一年的时间来为大多数关键词排名。

谷歌SEO中最重要的因素是什么?

没有一个因素是最重要的,因为它们都很重要。如果我必须选择一件我们应该关注的事情,那就是为人们提供高质量的内容和信息。我们应用所有的SEO优化手段,但如果我们的内容不好,那也没关系,因为人们不会对我们感兴趣。

如何在谷歌上排名更快?

排名最好的方法是坚持不懈的努力。如果我们想赢得它,我们会想要稳定地建立链接到我们的网站,创建新的内容,并更新以前的内容。日复一日地这样做,我们就会得到我们想要的结果。

没有搜索引擎优化,我能给网站排名吗?

当然,有些情况下人们很幸运,但这可能是因为他们提供了很多人没有提供的东西。许多人都在同一个领域竞争,只有最好的SEO的站点或公司才能获胜。联盟营销就是一个很好的例子,有一百万个网站专注于体育用品的联盟营销,在这个领域竞争需要对SEO有扎实的理解。

SEO成本是多少?

SEO的成本取决于我们自己。我们可以雇个专业人士或者团队来帮我们处理,也可以什么都自己做。自己动手会花更长的时间,而且我们还得考虑学习曲线。然而,在大多数情况下,如果我们自己做所有的事情,我们几乎可以免费完成。

谷歌SEO全面指南:总结

我希望你能从这个指南中学到很多,因为这里有很多知识。当我们开始谷歌SEO之旅时,一定要时长回顾。最重要的是在这个游戏中,要记住 SEO是没有捷径的 。我们需要用正确的方式做正确的事,每次多做一点,因为这样我们才能脱颖而出。
如果我们想看到结果,至少要投入6个月的时间。那些说SEO是“设好了就忘了”策略的人是错误的。我们要持续保持对内容的关注,定期更新,并坚持创建优秀的新内容来刷新我们的站点,并向谷歌显示我们仍然活跃。